短視頻運(yùn)營學(xué)習(xí)如何打造抖音爆款短視頻

      短視頻運(yùn)營學(xué)習(xí)因其更符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)和全民拍短視頻后所衍生出的豐富品類，已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代最流行的內(nèi)容承載形式之一，抖音快手小紅書等短視頻平臺(tái)用戶增長(zhǎng)迅速，按統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)去年6月已經(jīng)突破8.8億，這也幾乎覆蓋了國內(nèi)主流的互聯(lián)網(wǎng)人群。毋容置疑，短視頻也將成為了企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷主陣地，今天就來系統(tǒng)談一談短視頻運(yùn)營學(xué)習(xí)的話題。

一、短視頻運(yùn)營學(xué)習(xí)如何做？

      想要迅速入門短視頻，首先是要了解短視頻運(yùn)營的基本工作流程都是什么，這樣才能在運(yùn)營的過程中知道自己應(yīng)該干什么了，而不是手忙腳亂地?zé)o從下手。

1.選題

      不管是在哪個(gè)短視頻平臺(tái)，視頻會(huì)不會(huì)成為爆款，選題都起著決定性的作用。所以做短視頻首先要做的就是短視頻的選題與策劃，這個(gè)可以多參考網(wǎng)絡(luò)熱門視頻，看看他們都是拍哪些內(nèi)容；或者去微博、知乎上看最熱門的話題都是什么，然后結(jié)合自己賬號(hào)的定位進(jìn)行選題。

2.寫腳本

      選題確定了之后，就是腳本了，腳本就是劇本，是短視頻內(nèi)容的文字化體現(xiàn)，包括拍攝流程，劇情，運(yùn)鏡方法，拍攝場(chǎng)地等等。只有把這些都確定好了之后再拍才不會(huì)手忙腳亂。

3.拍攝剪輯

      拍攝不要怕麻煩，不滿意就多拍幾次，在拍攝的過程中可能會(huì)有一些新想法突然涌現(xiàn)，只要出現(xiàn)了就拍下來，不要怕素材多，因?yàn)檫@時(shí)候誰也不知道應(yīng)該用哪個(gè)鏡頭效果會(huì)更好。只有大量的拍攝素材才會(huì)在剪輯的時(shí)候有更多選擇，從而尋找合適的鏡頭。

      拍攝之后就是視頻的剪輯了，現(xiàn)在視頻剪輯的軟件很多，應(yīng)用最廣泛的基本上是pr或者剪映。pr是電腦端軟件，剪映是手機(jī)APP。關(guān)于剪輯視頻的軟件有很多，這里不多贅述，有興趣可以搜索小馬識(shí)途關(guān)于短視頻剪輯的文章。

4.發(fā)布

      短視頻發(fā)布這個(gè)環(huán)節(jié)可能有的小伙伴覺得沒什么，其實(shí)有一些需要注意的關(guān)鍵點(diǎn)。一方面注意短視頻平臺(tái)的各種規(guī)則，包括標(biāo)題的定制，封面的選擇，文案的確定，這些關(guān)鍵信息可能影響視頻的搜索展現(xiàn)和推薦人群；另一方面注意發(fā)布之前仔細(xì)檢查預(yù)覽效果，然后和腳本進(jìn)行對(duì)比，以免有錯(cuò)。

二、如何能打造抖音爆款短視頻？

      抖音是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻平臺(tái)，內(nèi)容前沿、人氣火爆、人群覆蓋多線城市，是企業(yè)開展短視頻營銷的首選平臺(tái)，那么如何能夠打造出抖音短視頻的爆款呢？小馬識(shí)途從定位、算法、推薦、內(nèi)容四個(gè)維度來簡(jiǎn)要分析一下。

1、短視頻運(yùn)營學(xué)習(xí)定位

      做短視頻，首先要做的事情就是賬號(hào)定位，這個(gè)思路是什么樣的呢？這里建議如果是個(gè)人號(hào)選擇自己擅長(zhǎng)的技能或者愛好來定位；如果是企業(yè)就是根據(jù)自身的品牌和市場(chǎng)需求來定位。

舉例說明：

      你是影視愛好者，可以命名xxx說��；

      擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營領(lǐng)域，可以命名xxx聊運(yùn)營；

      某公司做知識(shí)付費(fèi)的，可以命名xxx學(xué)堂。

      賬號(hào)定位需要把握兩個(gè)核心，內(nèi)容輸出和變現(xiàn)路徑。從你剛開始做你就要想好，每個(gè)階段做成什么樣的效果，不要半途而廢。

      內(nèi)容輸出需要找到一個(gè)你擅長(zhǎng)的點(diǎn)，比如你所在行業(yè)，持續(xù)的去生產(chǎn)內(nèi)容；建議要做垂直細(xì)分領(lǐng)域，做內(nèi)容聚焦，逐步建立粉絲對(duì)你的認(rèn)知。內(nèi)容必須要有持續(xù)性，這是提高用戶粘性的關(guān)鍵點(diǎn)，也是帶動(dòng)粉絲的增長(zhǎng)重要方式。

2、算法

      抖音的推薦機(jī)制是中心化，靠大數(shù)據(jù)模型去做推薦，主打比較前衛(wèi)內(nèi)容，更新即時(shí)，主要人群集中在一二線城市。

      我們先了解一下抖音的算法機(jī)制：比如你發(fā)一條短視頻，抖音會(huì)給你一個(gè)基礎(chǔ)展現(xiàn)量（比如100）然后系統(tǒng)通過大數(shù)據(jù)算法模型評(píng)估這幾個(gè)指標(biāo)（主要指轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論，點(diǎn)贊，完播率，停留時(shí)長(zhǎng)，停留軌跡，賬號(hào)活躍度，粉絲數(shù)）的數(shù)據(jù)，ROBOT機(jī)器人如果判定這條短視頻比較受歡迎，系統(tǒng)會(huì)將這條內(nèi)容推薦到到更大的流量池去展現(xiàn)（比如1000），如果表現(xiàn)繼續(xù)不錯(cuò)再放到10w或百萬級(jí)更多的流量池去展現(xiàn)。并且有些可能會(huì)多次推薦，所以那些千萬級(jí)別的播放量的短視頻就是這樣出來的。

      另外會(huì)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)會(huì)對(duì)你的賬號(hào)做權(quán)重分析，這個(gè)有點(diǎn)像似SEO的PR值。你的權(quán)重分值高，發(fā)的內(nèi)容大概率會(huì)得到更多的流量推薦，分值低展現(xiàn)就少。

3、推薦

      短視頻平臺(tái)推薦的幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)主要有轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論，點(diǎn)贊，完播率，停留時(shí)長(zhǎng)，停留軌跡，賬號(hào)活躍度，粉絲數(shù)等等。接下來我們就圍繞幾個(gè)重點(diǎn)指標(biāo)來做個(gè)分解，來幫助大家獲取更多的推薦機(jī)會(huì)。

1） 轉(zhuǎn)發(fā)

      轉(zhuǎn)發(fā)，建立在用戶喜歡的基礎(chǔ)上，愿意把內(nèi)容分享給身邊的朋友。想要獲得更多的推薦，就要發(fā)動(dòng)朋友去轉(zhuǎn)發(fā)，這是抖音推薦機(jī)制的一個(gè)核心點(diǎn)。

2） 完播率

      浮躁、壓力大、缺乏耐心是當(dāng)下年人的寫照，看短視頻就是為了釋壓和找樂子。

      如果一個(gè)視頻15秒，用戶不看完就滑了，系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為這個(gè)視頻不太受歡迎；所以即使現(xiàn)在60秒開放了，如果內(nèi)容不夠吸引人，建議還是拍15秒的。

      選材一定直奔主題，在標(biāo)題要提醒一定要看完，亮點(diǎn)在最后之類的話術(shù)吸引用戶。

3） 評(píng)論/點(diǎn)贊

      評(píng)論和點(diǎn)贊也是推薦機(jī)制重要評(píng)判項(xiàng)。這里需要從標(biāo)題文案下功夫了，首先標(biāo)題需要引導(dǎo)用戶評(píng)論，這個(gè)方法有很多，比如用問答方式、用引爭(zhēng)議的標(biāo)題，投票式標(biāo)題等。

      另外評(píng)論區(qū)的亮點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，往往評(píng)論區(qū)會(huì)比視頻的內(nèi)容更精彩。所以要非常重視一條神評(píng)論作用，它能把一條普通的內(nèi)容推火，同樣視頻的內(nèi)涵點(diǎn)和梗也要有。

4） 活躍度/粉絲數(shù)

      這里要說的是首先你的賬號(hào)每天保持一定的活躍度，不一定每天都要進(jìn)行內(nèi)容更新，但保持登陸沒事兒就刷刷視頻，點(diǎn)點(diǎn)贊，或者和別人互粉，跑到熱門視頻里去評(píng)論，跟拍熱門的bgm，加網(wǎng)紅微信然后進(jìn)他的粉絲群，都可以帶粉。活躍度高、粉絲數(shù)高，權(quán)重自然高。

5） 停留時(shí)長(zhǎng)/停留軌跡

      當(dāng)你看到一個(gè)有意思的視頻，很多人的習(xí)慣是點(diǎn)進(jìn)你主頁進(jìn)去翻，甚至一直翻完為止。這種操作也會(huì)被記錄到，會(huì)加分。上面說到的賬號(hào)定位，一定要是垂直的同一類內(nèi)容，重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù)，哪怕你就天天用鋼筆手寫一段語錄，配個(gè)近期流行的音樂，長(zhǎng)期堅(jiān)持下去也可能會(huì)火。

      還有些賬號(hào)做的是故事性短片或者在視頻中留下懸念，引導(dǎo)用戶觀看下一個(gè)視頻，這也是一種增加停留時(shí)長(zhǎng)的辦法。

4、內(nèi)容

      保證持續(xù)的內(nèi)容輸出是一件非常簡(jiǎn)單，但是又非常難的事，尤其是做抖音個(gè)人號(hào)，企業(yè)號(hào)還好大家按計(jì)劃開展工作。個(gè)人號(hào)的內(nèi)容持續(xù)輸出就是一個(gè)戰(zhàn)勝懶惰的過程，這個(gè)需要堅(jiān)持，所以說做自己擅長(zhǎng)的內(nèi)容很重要，那樣才不會(huì)覺得枯燥和乏味。

     下面我們來看看哪些類型內(nèi)容更容易吸粉？

1）緊貼熱點(diǎn)

      要么是抓住了當(dāng)下的熱點(diǎn)，比如最近生了八個(gè)孩子的母親特別火，你如果多宣傳一些社會(huì)正能量的內(nèi)容很容易帶粉。

2） 獨(dú)具特色

      特色這個(gè)玩意就是要與眾不同，把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那種，這種類型要么美到?jīng)]朋友，要么丑到極致。

3） 技術(shù)特效

      會(huì)點(diǎn)技術(shù)活還是沒重要的，如會(huì)ps、動(dòng)畫制作、攝影、會(huì)剪會(huì)編會(huì)特效、會(huì)文案，將這些些通過一系列的技術(shù)手段整合，玩出新高度。

4） 打情感牌

      多了解當(dāng)下年輕人的身心需求，要么是觸碰到當(dāng)下人的內(nèi)心深處，多數(shù)人在外打拼是辛苦的孤獨(dú)的，文案和音樂要觸動(dòng)人心，get到某個(gè)點(diǎn)，或許會(huì)給你帶來意想不到的收獲。

5、短視頻運(yùn)營人員的選擇標(biāo)準(zhǔn)

      簡(jiǎn)單的說，如果你為了壓縮成本想雇傭一個(gè)專人來負(fù)責(zé)短視頻運(yùn)營工作，那么他至少要具備以下四個(gè)能力：

1、商務(wù)溝通與談判能力

      對(duì)于渠道運(yùn)營的TO B部分，基礎(chǔ)的商務(wù)溝通和談判合作能力是必須的。在這里，運(yùn)營人員其實(shí)更像一個(gè)品牌商務(wù)人員，代表整個(gè)短視頻內(nèi)容團(tuán)隊(duì)來進(jìn)行和渠道方的溝通和談判。

      如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，并最大限度地了解和爭(zhēng)取到渠道對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的支持和扶持，這個(gè)人是至關(guān)重要的。

      此外，在用戶運(yùn)營時(shí)，你的很多用戶有可能就是你的客戶，所以在接到這些基于商業(yè)合作的需求時(shí)，這個(gè)運(yùn)營人員的初始態(tài)度，都有可能影響到日后的進(jìn)一步合作。

2、內(nèi)容策劃和生產(chǎn)能力

      短視頻內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營人員要具備一定產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)，對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)品來說，他即使沒有親自上手編過片子，但也要具備一定審美能力，以及圖文撰寫的能力，對(duì)于內(nèi)容也有一些自己獨(dú)特的思考和理解。

3、大數(shù)據(jù)收集和分析能力

      運(yùn)營人員要對(duì)數(shù)字有一定的理解能力和敏感度。否則在看到一份平臺(tái)的播放量波形圖之后，他如果沒有辦法從中看出一些規(guī)律和問題，那是肯定無法勝任運(yùn)營工作的。

      同時(shí)，基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)收集和整理能力，都能幫助你的團(tuán)隊(duì)朝向更正確的方向趨近。

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