2021-12-04 16:00:35|已瀏覽：62次
熱點背景
現(xiàn)如今，“直播帶貨”這個名詞家喻戶曉，從薇婭直播間到明星帶貨，從縣長直播帶貨到電商品牌直播福利，邊看直播邊付款成為了人們生活的新潮流，這種方式極大地助力了企業(yè)在的復(fù)產(chǎn)復(fù)工，解決庫存積壓問題，也催生了新業(yè)態(tài)。但產(chǎn)品質(zhì)量問題、欺騙消費者的新聞見諸報端，直播亂象叢生，這不禁讓我們思考，直播經(jīng)濟在時代風(fēng)口下該如何發(fā)展，如何規(guī)范直播帶貨行業(yè)。(三)提振經(jīng)濟。直播帶貨在一定程度上促進(jìn)了消費，從而帶動了生產(chǎn)，商家不但能夠?qū)⒎e壓的庫存傾銷出去，同時也帶動了生產(chǎn)鏈運作。源頭上提振經(jīng)濟，同時也延長了物流、包裝、檢疫等等環(huán)節(jié)的運用，促進(jìn)了經(jīng)濟的循環(huán)。更為重要的是，一些扶農(nóng)、助農(nóng)的直播帶貨，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，也對地方經(jīng)濟，對脫貧攻堅起到重要推動作用。
【問題分析】
(一)主播良莠不齊，產(chǎn)品質(zhì)量堪憂。主播帶貨能力參差不齊，沒有經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)，利用夸張表達(dá)博人眼球，存在虛假宣傳、過度營銷的問題，引導(dǎo)消費者沖動消費。同時產(chǎn)品缺乏品控，由于對產(chǎn)品質(zhì)量疏于把關(guān)，經(jīng)常出現(xiàn)退貨、殘次品等不良消費體驗。更有甚至，以次充好，以造假售假等方式賺取高額利潤，損害消費者權(quán)益。(一)強化資質(zhì)審核，提高準(zhǔn)入門檻。厘清法律法規(guī)中關(guān)于直播帶貨的各主體責(zé)任，加強對網(wǎng)絡(luò)市場的監(jiān)管，嚴(yán)把主播質(zhì)量關(guān)，開展主播培訓(xùn)，明確直播要求，對于不符合主播資質(zhì)的，嚴(yán)格禁止開播，涉及虛假宣傳等主播可聯(lián)合網(wǎng)監(jiān)部門進(jìn)行相應(yīng)處罰。
(二)個性化營銷，加強產(chǎn)品管控。直播平臺和商家要探索多樣的營銷手段，挖掘粉絲的偏好和需求，創(chuàng)新購物體驗，為消費者提供更多個性化選擇。同時，完善選品的管控，實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化。
(三)完善行業(yè)規(guī)范，加強平臺監(jiān)管。以誠實守信為原則，建立黑名單制度和誠信評價機制，實施責(zé)任劃分機制，維護(hù)消費者從購買到售后的權(quán)益，保障消費者合法權(quán)益。
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